Cuando navegamos por las redes sociales y otros servicios en línea, se nos asignan perfiles de intereses con el fin de personalizar la publicidad. Sin embargo, una investigación ha demostrado que estas plataformas tienden a exagerar en la cantidad de intereses que nos atribuyen, llenando nuestros perfiles con información que a menudo es irrelevante. En una comparación entre las plataformas más grandes, se encontró que algunas asignan cientos de intereses por usuario.

El estudio, que incluyó participantes de una veintena de países, reveló que, si bien el volumen de intereses es enorme, muchos de ellos no tienen relevancia real para el usuario. Esta sobreabundancia de información inútil no solo compromete nuestra privacidad, sino que también afecta la precisión de la publicidad. Curiosamente, a pesar de tener perfiles tan amplios, las plataformas parecen ser capaces de identificar los intereses verdaderamente relevantes a la hora de mostrar anuncios. Esto sugiere que las compañías tienen el potencial de reducir significativamente la cantidad de información que recopilan, adhiriéndose a principios de minimización de datos sin sacrificar la efectividad de sus servicios publicitarios.